UP主职业价值反思【文化潮流08期—网络文化】

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这期视频内容为“UP主职业价值反思”。

成为UP主已经一年有余，期间有过很多思考与疑惑。如何让观众喜欢？如何受到关注？如何骗取硬币收藏？诸如此类。

那在其中，有一个深层的疑惑，时常令我陷入不安。我到底在做什么？我做的事，做的视频真的有价值，有意义吗？



服务于现代社会的每一个人都需要一份职业。而这份职业在很大程度上决定了，个体在群体社会中的价值体现与必要性。

例如一些传统职业，医生、教师、农民。对于这一类从业人员，全人类拥有共通的价值认可。他们为人类文明的发展与延续，做出了必不可缺的贡献。



而UP主，至少在今天看来，显然并不具备这类共通必要价值。

这个说法要拆解一下，所谓的共通指的是普遍存在的职业价值。

UP主创作质量参差不齐、创作方向各异、受众组成复杂，价值体现大多依附于个人在技术、创意、审美、写作、特长等方面才能的高低。显然不具备共通性，单纯UP主身份的表明，并不能代表什么。



从必要性来说。假设所有的UP主停止创作，也并不会长远影响到观众的实际生活。人们对于娱乐与资讯的需求，依然可以在传统媒体当中获得满足。

所以，UP主的价值何在？这是一个需要思考的问题。需要在反思中从个人出发，寻找建立起一个行业标准之外的价值追求。



对于我个人而言，渴望一份可以持之奋斗的事业。这背后的基石，对创作的热情，应当源于对自我价值的认可与追求，而绝非是单纯的物欲。否则，我很难相信我可以把一件事做到卓越。



当问题具化为“UP主的职业价值是什么？”，对于大多数观众来说，这显然并不是一个值得关心的问题。但关于职业价值及个人价值的反思，应当是大多数人的共同体验。

以上就是这期视频的开篇内容，简单表述为什么“UP主价值何在”是个问题，且为何要对其作出思考。接下来，我们进入正片内容。


在反思中看到正面意义与潜在忧患（UP主现状观察）

正面意义



UP主正面价值的体现可以简单归纳为四个方向，娱乐、信息、文化、商务。

娱乐是这个时代人们最为普遍的需求之一。

搞笑并不是一件容易的事，像我就很难令自己的观众开怀大笑。UP主产出优质的搞笑内容，背后是创意及编排能力的体现与付出。

相较杂志、影视、综艺等传统媒介。UP主的创作更具多样性及个人化，面对复杂观众在娱乐层面的差异需求，显然更具针对性。

信息包括资讯以及知识等内容，在生活中具有实用价值。他可以帮助人们做出更恰当的选择，并增强知识储备。

诸如数码、服饰、食品、游戏、影视等领域的产品评测，以及社会政治、娱乐产业的新闻传播，还有知识科普、技能教程，这些作品都具有明确的信息价值。

而UP主针对相关内容的创作，相较传统媒介具有两项优势，便捷与增量。整体创作内容在时效性与覆盖面上更能适应当代观众的需求。

在文化方向上，UP主的价值主要体现于对文化的传播与培养。UP主的协力创作为同好者提供了聚集地，有效的群内交流刺激了文化的发展与传播。鬼畜文化的兴起与ACG文化在当代影响力的扩大，就是最好的例证。

UP主在商务方向上的价值体现，客体并非是观众，而是产品方。UP主凭借自身的创作收获关注，拥有一定的发言权与影响力。个人品牌的价值对等宣传价值，为产品的推广提供了新的渠道选择。而且根据UP创作内容的垂直领域，可以明确观众属性。使得产品在推广的过程中更容易被潜在用户捕获，满足多方需求。

以上就是我对UP主正面价值的不全面观察与归纳。在UP主的实际创作中，大多数作品都具有多向价值体现，在富有娱乐性的同时培养文化或传递信息。

而这些方向也只是UP主的价值空间所在，并不代表每一个UP主和每一份创作都具有价值。根据UP主的创作能力以及态度追求，价值体现自然也有高低之分。


潜在忧患

认识到不局限于UP主的网络自媒创作所带来的潜在忧患，是我做这期内容的初衷来源。

关于潜在忧患的讨论，可以对应正面意义的四个方向展开。

首先是娱乐方向。

UP主创作的娱乐性内容，确切满足了大众观众的需求。但在有限的优质创作之外，大多数娱乐性内容都可以用缺乏创意、重复度高、审美堪忧来评价。跟风、搬运、低俗的内容司空见惯，成为了当下网络娱乐内容的主体。在创作者与观众的时间成本投入中，很难寻找到有价值的回报。主流审美与创作不可避免的受其影响并与其竞争，我们正在逐渐失去灵韵或变得肤浅和仪式化。

接下来表述信息方向的内容。

我们习惯将当下称之为快节奏的时代。UP主创作与碎片化时间概念的迎合，往往被认为是优势所在。但在这一情况下，今天网络上绝大多数的信息都是碎化、片面且不被印证的。UP主相较传统媒介所具备的便捷与增量两项优势，并没能被实现合理运用。

假新闻、假知识的存在甚至为部分人群带来实质伤害。碎化与片面的信息在适应人们生活节奏的同时，也在将人们的交流带入脱离语境的常态。从而今天的网络社交戾气丛生，人们开始强调立场，不再去关心真相。

面对信息的洪流，人们空余疲惫与茫然。在生活中逐渐丧失独立思考的耐心与能力。在他人的决定下四处摇摆，陷入被他人左右煽动而不自知的境地。

接下来表述文化方向的内容。

网络曾将世界相连，如今却在割裂人群。

有一个概念名为“茧房效应”，意指在互联网世界中，人们会主动或下意识的寻找吸纳，自己感兴趣的内容或认同的观点。对于兴趣之外的内容和反面观点，则是停留在浅层的了解或报以拒绝的态度。

在茧房效应的影响下，同好者聚集形成有效的群内交流。促进文化发展的同时，也在一定程度上避免了不同人群的种种矛盾。但在这一正面意义的背后，却是一座座孤岛的建立。

长期的群内交流，使得有益群体特质的内容与观点集中出现。在令人群获得满足感的同时，陷入盲目的自信。逐渐形成带有偏见的立场态度，思维也随之固化。群体与群体之间缺乏足够的交流空间，社会黏性逐渐丧失。

很多人也许有过这样的感受“自己与交流的对象好像来自两个世界”。有些人的所作所为我们根本无法理解认同，但总能发现仍有人在为他们鼓掌叫好。就比如极端女权和极端环保人士，还有B站与快手两个群体之间难以填补的割裂。

最后来说商务方向的内容。其实这是一个很简单且传统的问题。

作为宣传渠道,UP主的个人品牌价值等同宣传价值，但在某些时刻个人品牌价值会与实际利益产生冲突。简单来说就是推广了不符合观众预期的产品，或在推广过程中有不实言论，从而失去观众信任，损害个人品牌形象。

例如国产游戏“大圣归来”与某位游戏区知名UP的合作。而对于影响力不足，盈利有限的新人UP来说，相较对产品质量的考量，显然会更关心自己的实际收入。缺少对推广产品甄别与拒绝的能力。

以上就是关于潜在忧患的归纳与表述。

需要强调的是，在我的表达和认识中，这些内容与观点只是潜在忧患，而非切实的问题。

事实上，我自身对我表达的这些内容仍有一定的怀疑。它们是否真的可以解释我们的生活？它们是否真的有被讨论的价值？

早在上世纪80年代，在文明社会由印刷统治转向电视统治的时期。尼尔波兹曼就以“媒介批评三部曲”表述过类似的观点与思考。但在今天，电视统治已然成为历史，我们却并没有切实的感受到，社会在媒介的影响下发生明确的负面转变。

这也许是因为我们缺少对过往时代的了解。转变已经悄然发生，我们却无从比较，无法感知。也有可能这些观点与内容只是脱离现实的片面思考，明天看今天戏虐一声危言耸听。

我们难以得知真相，只能给出一个自我怀疑的答案。而这份答案的价值，应该在于思考的力量与出于道德的自我警惕。

市场竞争下的职业困境

一般来说，在进行完正面意义与潜在忧患的讨论之后，就应该顺势明确“发扬正面，防范忧患”的行动准则。

但在现实生活中，行动意愿并不能直接决定事实成果。在当下，UP主对价值体现的追求不得不面对市场竞争造成的一系列职业困境。

市场化制度一直被认为是发展模式的可靠选择。但很显然，这个世界上并不存在十全十美。

在某些人看来，商业、市场化、互联网，正在使创作脱离本质。

无论是文字还是影像，都不存在一个客观的价值标准。而主观的价值标准在市场化的影响下，主导权正从少数人手中转向大众市场。商品价值也替代了文学价值或艺术价值，成为大多数创作者衡量作品的第一准则。

结合生活来说，就是我们无法客观量化两个视频的价值差距。只能通过两个视频的播放数据来判断观众更喜欢哪个，哪个视频更有价值。

那这有问题吗？我觉得是有问题的。因为我不想认同那些几百万播放的营销号视频，比我做的视频更有价值。

如果我们愿意相信市场正在使创作脱离本质，人们正在失去独立思考的能力，丧失灵性变得肤浅。那最大的问题不是观众会怎样，而是我们的创作者会怎样，主流审美以及言论会怎样。

想想那些喂屎吃的烂片导演，想想那些哗众取宠的创作者，想想那些充斥网络的弱智言论及观点。这些不全是他们的真实自我表达，而是市场的选择与环境的影响。

接下来我们来聊一下，在市场化影响下，UP创作面临着怎样的实际困境。

对于UP主而言，没人能保证他们的努力与付出必然收获观众的认可与回报。每一次投稿都像一次抽奖，在不断尝试后，在最初的创作激情消褪后。他们会发现，一部作品在市场中的成败有太多的偶然性。换一个封面、换一个标题、换一个上传时间，播放数据都会有巨大的差异。自己付出极大心血的作品无人问津，随手而为的卖弄之作却成了意外之喜。

从而，他们陷入了创作的迷茫，我到底该做什么？所以你们会看到，很多人在跟风，在蹭热点，在做标题党。而事实也证明，这样确实有效。这样真的会被人看到，会被人关注。我就是做跟风视频起家，在那之前，我不是没有做过别的，只是没人看而已。

但跟风、蹭热点并不代表放弃价值追求，不代表粗制滥造。所以很多UP在跟风，在蹭热点的同时，还在努力，还在尝试。希望这个视频可以做的更好一点，更精彩一点，哪怕它不是真实的完整的自我表达。

不过很快，他们就会发现那些营销号，那些不要笑挑战，那些一个赞一个俯卧撑，那些三连考试必过。他们看着那些需要仰望的播放数据，在愤怒的同时陷入了深深的自我怀疑。我还创作？创作什么？吃屎吧我。

不过好在打击只是一时的，他们终归会振作起来。只是他们开始认识到，成功似乎是一门概率学问题。他们开始思索，是否应该降低创作标准来以量取胜。

就这样，他们在不断的自我改造中继续创作。直到有一天，有人告诉他们在别的平台看到了他们的作品。抄袭还是搬运？这都不重要，重要的是他们很难对此有所作为。虽然很想顺着网线爬过去，当面帮对方重塑道德价值观。但最终，他们也只是隔空祝愿对方身体健康阖家欢乐

这一切并不是每一个UP都会经历，有的人一夜爆红，有的人兴趣使然不问成败，也有的人自始至终只是想赚个外快。

说这些并不是为了抱怨，也不是为了指责他人。只是为了认清有些大家都不愿发生的现象，在大环境的影响下，真实的存在着。

托卡尔丘克说：“世界的低语被城市的喧闹、电脑的嗡鸣、飞机飞过天空的震声与信息汪洋令人疲竭的噪音取而代之。我们生活在一个充满了太多矛盾、事实相互排斥的世界里，一切事物都咬牙切齿地争锋相对。在信息的洪流中，个体的声音纷纷失去了轮廓，很快在我们的记忆中被瓦解，变得不真实，然后消失。世界快死了，我们没有注意到。”

现在回到最初的问题“UP主的价值是什么？”。我们谈论了正面意义、潜在忧患、市场化竞争与职业困境。但我们仍然无法找到一个满意的答案。

在美好的假设中，这个问题也许需要所有人来共同回答。观众真正需要的究竟是什么？创作者真正渴望表达的究竟是什么？如果观众能更珍视自己的每一次投票与选择，如果创作者能够时刻警惕自己的所作所为，如果人们愿意对这个世界有更多的耐心与思考。那总会有些事情发生改变。

好了，这期视频到这里，主要内容就全部结束了。
现在又到了例行公事哄骗你们点赞三连的时刻。

你们不点赞、不三连，视频就没人看，我也很无奈。

不开玩笑的说，我很怀疑这期视频能否合你们口味。多少还是有些不安。

所以，拜托大家了。点赞投币收藏，多多益善。弹幕评论，来者不拒。记得关注。

谢谢每一位看到最后的观众，我是辣酱。我们下期再见。